Директ или таргет: с чего начать рекламу

Когда нужен быстрый поток заявок, выбор обычно стоит между Яндекс.Директом и таргетом в соцсетях. Оба канала работают, но по-разному, и подходят под разные ниши. Разберём, в чём разница и что выбрать для старта малому бизнесу.

Чем отличается Директ от таргета

Яндекс.Директ показывает рекламу тем, кто уже ищет вашу услугу прямо сейчас — это «горячий» спрос, человек готов к покупке. Таргет показывает рекламу по интересам и портрету аудитории — это «тёплый» спрос: человек ещё не искал вас, но может заинтересоваться, увидев предложение в ленте.

Когда выбрать Директ

Директ выгоден, когда услугу активно ищут: ремонт, доставка, юридические и медицинские услуги, B2B. Заявки приходят быстро и они «горячие». Минус — конкуренция повышает цену клика, поэтому нужна точная настройка: правильные ключи, минус-слова, релевантные объявления и посадочные страницы под каждый запрос. Без этого бюджет быстро уходит.

Когда выбрать таргет

Таргет хорош для товаров и услуг с визуальной составляющей и импульсным спросом: бьюти, одежда, общепит, мероприятия, инфопродукты. Часто дешевле на старте и даёт охват аудитории, которая ещё не искала вас, — то есть формирует спрос, а не только ловит готовый.

Что дешевле и быстрее

Быстрее обычно Директ — заявки идут с первого дня по готовому спросу. Дешевле клик часто в таргете, но качество заявок может быть ниже. Идеальная стратегия — тестировать оба канала с небольшим бюджетом, считать цену заявки в каждом и масштабировать тот, что приносит клиентов выгоднее.

С чего начать малому бизнесу

Если вашу услугу ищут в поиске — начните с Директа. Если продаёте эмоцию и картинку — с таргета. В обоих случаях нужен сайт или лендинг, иначе рекламе некуда вести трафик, и деньги уйдут впустую.

Частые вопросы

Можно ли вести оба сразу? Да, и это лучший способ найти самый дешёвый источник заявок.

Сколько нужно на тест? Обычно от 30 000 ₽/мес на канал, чтобы собрать данные.

Нужен ли отдельный лендинг под рекламу? Желательно — он повышает конверсию.

---

Настроим рекламу и сайт в комплексе. Смотрите тарифы и оставьте заявку.